• 2026.01.29 工商時報 黃志方

在全球ESG浪潮驅動下，企業的永續轉型已從「合規」進入「溝通」的競爭階段。如何將質化的社會貢獻轉化為具備大眾共鳴的敘事，成為資本市場與利害關係人關注的焦點。由主持人Mayaw（馬耀）製作的Podcast節目《青年返鄉 Are You Ready？》，歷經三年、百集深耕，已從純議題節目轉型為具社會影響力的內容平台，為企業在地方創生與CSR領域提供關鍵的敘事補位。

當前企業在發布永續報告書（ESG Report）時，常面臨「數據足跡清晰，社會感知模糊」的溝通困境。儘管各項KPI達標，但投入地方創生往往缺乏具備厚度的敘事支撐，導致品牌形象在社會大眾心中難以建立深度連結。

Mayaw表示，他觀察到，多數企業在參與地方事務時，慣於以量化數據展現成果，卻忽略「人」作為社會價值核心的心理變革。作為資深媒體人，他透過《青年返鄉 Are You Ready？》補足了主流政策與產業分析中較少觸及的視角。不同於市場上充斥的成功學，該節目專注返鄉者在生計成本、文化認同與家庭責任間的權衡過程，這種真實且具備沉浸感的聲音敘事，能協助企業將生冷的CSR專案轉化為具公共價值的社會資產，讓永續行動不再只是「報表上的數字」，而是「土地上的故事」。

隨內容累積量體日趨成熟，Mayaw規劃將既有素材進行「資產化管理」。他形容這些聲音紀錄如同被時間「醃製」的記憶，未來將透過專題彙編、系統化出版與教育推廣，轉化為具備引用價值、可延續的公共敘事資產。

從財經視角來看，這正是Podcast節目IP價值的深度開發。對於合作企業而言，這種長時序、非商業性質的敘事累積，提供了極具公信力的社會影響力佐證。Mayaw強調：「真正具備戰略意義的ESG溝通，不在於單向的品牌說服，而在於是否能被社會系統性地理解與留存。」

在未來的ESG競爭場域中，擁有「敘事力」的企業將獲得更高的品牌溢價。透過與專業聲音平台的協作，企業不僅能建構更具真實性的社會溝通機制，更能催生一個永續社會敘事生態系，讓投資人與社會大眾看見企業在資本利潤外，更深層的土地承諾。

新聞來源: https://www.ctee.com.tw/news/20260129700355-439901